L’opération reposait sur une stratégie de guérilla marketing originale : une déambulation artistique portée par des ambassadeurs arborant d’immenses cartes postales fleuries et colorées, en parfaite harmonie avec l’univers du Paradis du Fruit. Cette activation a investi les lieux emblématiques de Paris et de Lyon, attirant instantanément l’attention des passants et générant une véritable interaction avec le public. Loin d’une campagne publicitaire classique, cette approche jouait sur l’inattendu et la surprise pour créer un moment engageant et mémorable.
En mêlant habilement l’impact du DOOH (Digital Out-Of-Home) et la viralité des réseaux sociaux, l’opération a su capter un large public. Les passants ont spontanément partagé des photos et vidéos, amplifiant ainsi le reach organique de l’activation bien au-delà des espaces physiques. Ce User-Generated Content (UGC) a renforcé la présence digitale de la marque et maximisé sa visibilité pendant toute la période des Jeux Olympiques.
L’activation a fonctionné car elle s’appuyait sur une forte mémorisation visuelle et une interaction directe avec le public, créant un véritable happening urbain qui a généré du bouche-à-oreille naturel. Ce type de marketing alternatif prouve une nouvelle fois que l’OOH créatif et le street marketing expérientiel restent des leviers puissants pour émerger lors de grands événements. En s’implantant dans l’espace urbain de manière organique et en suscitant l’engagement, Le Paradis du Fruit a su tirer parti d’une approche disruptive et impactante.
Projets
Différenciez-vous en proposant des expériences uniques, celles dont on se souvient pendant longtemps.
