À travers cette publication, l’objectif était de proposer une véritable invitation au voyage : un magazine agréable à feuilleter, inspirant et visuellement attractif, capable de faire découvrir la Normandie autrement.
Pour amplifier sa visibilité au-delà du territoire normand, Cominvader a pris en charge l’impression et la diffusion de la revue dans plusieurs grandes villes françaises, notamment Paris, Lyon, Toulouse et Nantes.
Cette campagne de communication print reposait sur une stratégie de distribution ciblée, pensée pour toucher des publics susceptibles de voyager en Normandie et transformer la découverte du magazine en envie de séjour.
Avec Coquillage & Colombage, l’Office de Tourisme de Normandie dispose d’un support éditorial qui valorise l’identité de la région et donne envie de la découvrir.
Le magazine associe découverte, inspiration et mise en valeur du territoire. Son univers graphique soigné et son format éditorial en font un support de communication particulièrement adapté à la promotion touristique.
Contrairement à une publicité classique, une revue permet de prendre le temps de découvrir une destination. Elle invite à feuilleter, à s’intéresser aux lieux présentés et à imaginer un futur séjour.
C’est tout l’intérêt du support print dans une stratégie de promotion touristique : créer un point de contact tangible entre une destination et ses futurs visiteurs, tout en proposant une expérience de lecture agréable et mémorable.
Pour toucher des audiences au-delà de la Normandie, Cominvader a organisé une campagne de diffusion nationale de la revue Coquillage & Colombage.
Paris constituait un territoire de diffusion prioritaire, complété par plusieurs grandes villes françaises, notamment Lyon, Toulouse et Nantes.
Cette présence multisite permettait d’élargir la visibilité de la destination auprès de publics situés dans différents bassins de population et de faire connaître les attraits touristiques de la Normandie auprès de potentiels visiteurs.
La diffusion d’un magazine touristique ne repose pas uniquement sur le volume d’exemplaires distribués. Le choix des lieux est tout aussi déterminant : il s’agit de mettre la publication à disposition des bonnes audiences, dans des environnements où elles sont susceptibles de la consulter et de s’y intéresser.
La réussite d’une campagne de distribution print repose autant sur la qualité du support que sur le choix des lieux où il est diffusé.
Pour la revue Coquillage & Colombage, Cominvader a développé une stratégie de diffusion ciblée, en sélectionnant des lieux de passage et de découverte particulièrement pertinents pour toucher de futurs visiteurs de la Normandie.
La campagne s’est notamment appuyée sur plusieurs types de points de diffusion :
Cette sélection de points de diffusion répondait à un objectif précis : placer la revue dans des environnements cohérents avec son univers éditorial et les attentes de ses lecteurs potentiels.
En privilégiant des lieux soigneusement sélectionnés à Paris, Lyon, Toulouse, Nantes et dans d’autres villes françaises, Cominvader a cherché à optimiser la visibilité de la publication et à multiplier les occasions de découverte auprès de publics susceptibles de voyager en Normandie.
Cette approche illustre l’intérêt d’une distribution print ciblée, qui privilégie la pertinence des lieux de diffusion et la qualité du contact avec les audiences plutôt que la seule quantité de supports distribués.
À l’heure où les destinations touristiques communiquent largement sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux, le support imprimé conserve une place intéressante dans les stratégies de promotion territoriale.
Un magazine touristique possède une dimension matérielle et éditoriale qui favorise la découverte. Il peut être consulté à son rythme, partagé et conservé, offrant ainsi une autre manière d’entrer en contact avec une destination.
Pour une région comme la Normandie, qui possède un patrimoine architectural, culturel et naturel riche, le format magazine permet de valoriser visuellement les paysages, les expériences et les nombreuses possibilités de séjour.
Associée à une diffusion géographiquement ciblée, cette approche contribue à renforcer la visibilité d’une destination auprès de publics situés en dehors de son territoire.
La campagne Coquillage & Colombage illustre ainsi l’intérêt d’associer un support print qualitatif à une stratégie de distribution pensée en fonction des audiences, des lieux de diffusion et des objectifs de promotion touristique.
Cominvader accompagne les marques, les institutions et les acteurs du tourisme dans la conception et le déploiement de leurs campagnes de communication terrain.
De l’impression à la diffusion, en passant par la sélection des points de distribution et le ciblage géographique, l’agence met en place des dispositifs adaptés aux objectifs de chaque campagne.
Avec Coquillage & Colombage, Cominvader a accompagné l’Office de Tourisme de Normandie dans la valorisation de sa destination grâce à une campagne print déployée dans plusieurs grandes villes françaises.
Une opération qui démontre l’intérêt d’une diffusion ciblée pour faire connaître un territoire, toucher de nouvelles audiences et donner envie de découvrir une destination.
Vous souhaitez promouvoir une destination, un événement ou une marque grâce à une campagne de diffusion print ? Cominvader vous accompagne dans l’impression, la distribution et le déploiement de vos supports de communication partout en France.
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