Pour soutenir cette étape stratégique, Cominvader a coordonné un dispositif d’achat média OOH et DOOH à l’échelle européenne, avec une présence dans plusieurs grandes villes, notamment Paris, Amsterdam et Copenhague. Cette campagne a combiné affichage dans les réseaux de transport, écrans digitaux et espaces publicitaires urbains grand format.
Pendant 15 jours, cette stratégie de publicité extérieure a permis de mettre le rebranding de Shine au cœur de l’environnement urbain, en multipliant les points de contact avec les publics et en donnant une forte visibilité à la prise de parole de la marque.
L’enjeu : déployer une campagne média cohérente sur plusieurs marchés européens, en s’appuyant sur des supports visibles et des emplacements stratégiques.
La publicité extérieure, ou OOH (Out-of-Home), est un levier puissant pour développer la notoriété d’une marque et amplifier une campagne de communication. Intégrée aux espaces de circulation et aux lieux de passage, elle permet de toucher les audiences dans leur quotidien.
Pour Shine, Cominvader a construit un dispositif média combinant deux formats complémentaires : l’affichage OOH traditionnel et l’affichage digital DOOH (Digital Out-of-Home).
Le dispositif s’est notamment appuyé sur les réseaux de transport, les écrans digitaux et les espaces publicitaires urbains à forte visibilité. Cette complémentarité a permis de déployer une présence publicitaire soutenue, tout en adaptant les supports aux spécificités des différents environnements urbains.
L’achat média multisite a constitué un élément central de la campagne : coordonner plusieurs réseaux dans plusieurs villes permet de donner une dimension internationale au rebranding tout en maintenant une expression de marque cohérente.
Les réseaux de transport représentent des environnements stratégiques pour une campagne OOH et DOOH. Les stations de métro, les espaces de circulation et les hubs de transport concentrent des flux importants de voyageurs et offrent de multiples occasions de contact avec une marque.
Dans le cadre de la campagne Shine, la publicité dans les transports a contribué à installer le rebranding dans le quotidien des citadins. Les écrans digitaux ont permis de mettre en avant les éléments graphiques de la marque dans des espaces de passage, tandis que les supports d’affichage extérieur ont renforcé sa présence dans l’environnement urbain.
Ce type de dispositif répond à plusieurs objectifs : développer la visibilité d’une marque, renforcer la mémorisation de son identité et accompagner une prise de parole à grande échelle.
Pour une campagne de rebranding, la répétition des contacts visuels joue un rôle important. Elle permet de familiariser progressivement les audiences avec l’évolution de la marque et de rendre sa nouvelle expression plus reconnaissable.
En complément des réseaux de métro et des écrans digitaux, la campagne Shine a également intégré de l’affichage urbain grand format, avec des espaces publicitaires de 8 m² situés sur des hubs de transport.
Ces supports offrent une présence visuelle importante dans l’espace public. Leur format permet de mettre en valeur les créations publicitaires et de rendre la prise de parole d’une marque particulièrement visible dans les zones de passage.
L’affichage grand format constitue ainsi un levier complémentaire au DOOH : là où les écrans digitaux apportent une dimension dynamique à la campagne, les dispositifs OOH traditionnels renforcent l’occupation visuelle de l’espace urbain.
En associant ces différents formats, Cominvader a contribué à construire un dispositif de communication extérieure cohérent pour Shine. L’objectif était de donner de l’ampleur à son rebranding en multipliant les points de contact et en assurant une présence marquée dans plusieurs environnements urbains européens.
La campagne s’est déroulée sur une période de 15 jours, avec un déploiement coordonné sur différents réseaux et supports publicitaires.
La gestion d’un achat média international nécessite une approche globale : identifier les supports pertinents, coordonner les partenaires locaux et assurer la cohérence du dispositif sur les différents marchés. Chaque ville possède ses propres réseaux, ses contraintes et ses opportunités en matière d’affichage publicitaire.
L’accompagnement de Cominvader a permis de structurer cet achat média à l’échelle européenne, en associant plusieurs formats de publicité extérieure au sein d’une même stratégie.
Cette coordination est particulièrement importante dans le cadre d’un rebranding. La cohérence des prises de parole et la visibilité des créations contribuent à installer l’évolution de la marque dans l’espace public, au-delà de ses canaux digitaux habituels.
Une campagne de rebranding ne se limite pas à faire évoluer une identité graphique. Elle doit aussi permettre à la marque de rendre cette évolution visible, identifiable et cohérente auprès de ses audiences.
L’affichage extérieur répond à cet enjeu en donnant une présence physique à la marque dans les villes. Le OOH offre des supports visibles dans l’espace public, tandis que le DOOH permet de diffuser des créations digitales dans des environnements stratégiques.
En combinant affichage dans les transports, écrans digitaux et publicité urbaine grand format, les marques peuvent construire des campagnes de notoriété qui accompagnent leurs temps forts : rebranding, lancement de produit, nouvelle plateforme de communication ou évolution de leur positionnement.
Pour Shine, le dispositif européen a permis de soutenir le rebranding par une prise de parole extérieure coordonnée, conçue pour renforcer la visibilité de la marque sur plusieurs marchés.
Cominvader accompagne les marques dans la conception et le déploiement de campagnes de communication extérieure, de l’achat média à la coordination opérationnelle des dispositifs.
Grâce à une approche multisupport et internationale, l’agence peut associer affichage OOH, écrans DOOH, publicité dans les transports et affichage urbain grand format pour répondre aux objectifs de visibilité des marques.
La campagne Shine illustre cette approche : un achat média coordonné sur plusieurs villes européennes, une combinaison de supports publicitaires et une présence de 15 jours au service d’un enjeu stratégique de marque.
Vous préparez un rebranding, un lancement ou une campagne de notoriété à l’international ? Cominvader vous accompagne dans la mise en place de vos campagnes OOH et DOOH, avec une approche adaptée à vos marchés, à vos audiences et à vos objectifs de communication.
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