Le principe est simple et percutant : après un brossage rapide avec elmex Sensitive Professional, les participants attendent une minute, puis mordent dans une glace. Résultat ? Zéro grimace : le dentifrice agit immédiatement en réduisant la sensibilité dentaire, même au contact du froid.
Cette démonstration ludique, directe et mémorable a permis à elmex d’illustrer en live la promesse produit, tout en générant une forte affluence sur place. L’expérience a également été conçue pour être facilement reprise sur les réseaux sociaux, grâce à un décor attractif et des interactions naturelles.
Cette opération s’inscrit dans une logique de roadshow : un format mobile et duplicable, prêt à voyager à travers la France (ou plus loin) pour aller à la rencontre du public. Cominvader a conçu le dispositif de façon modulaire, avec une production optimisée pour être montée/démontée rapidement, en centre-ville, dans les gares ou zones à fort trafic.
L’agence a piloté toute la chaîne : concept, production, logistique, staff, coordination terrain, pour une activation clé en main.
L’Ice Cream Challenge préfigure une nouvelle génération d’activations expérientielles : simples, engageantes, et parfaitement alignées avec les bénéfices produit. Pour elmex, c’est l’occasion de renforcer la préférence de marque ; pour Cominvader, une vitrine de son savoir-faire en activation mobile et marketing sensoriel.
À suivre : la suite du roadshow dans une ville près de chez vous ? 😉
Projets
Différenciez-vous en proposant des expériences uniques, celles dont on se souvient pendant longtemps.
